Narasi Estetika dan Spiritual: Relevansi Sastra Pariwisata dalam Penguatan Citra Pariwisata Halal di Nusa Tenggara Barat

Abstract

Pariwisata global kontemporer mengalami pergeseran motif dari pencarian kesenangan fisik (pleasure-seeking) menuju pencarian makna hidup dan pengalaman spiritual (meaning-seeking). Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB) merespons tren ini secara progresif melalui pemberlakuan Perda No. 2 Tahun 2016 tentang Pariwisata Halal. Namun, implementasinya masih dihadapkan pada tantangan miskonsepsi publik yang mengasosiasikan wisata halal sebagai bentuk "islamisasi destinasi" yang eksklusif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam relevansi sastra pariwisata (travel writing, esai budaya, dan catatan perjalanan) sebagai strategi komunikasi kultural dalam memperkuat ekosistem pariwisata halal di NTB. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik analisis isi (content analysis) terhadap korpus teks pariwisata lokal dan digital bertema Lombok-Sumbawa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sastra pariwisata memiliki relevansi strategis dalam tiga aspek utama: (1) mendekonstruksi istilah "halal" dari batasan hukum yang kaku menjadi standar kenyamanan, higienitas, dan hospitalitas universal yang inklusif; (2) melakukan estetisasi ruang (spatial aesthetization) untuk memberikan makna spiritual yang mendalam pada identitas daerah seperti julukan "Pulau Seribu Masjid"; dan (3) bertindak sebagai jangkar kultural yang mengintegrasikan standardisasi ramah Muslim dengan kearifan lokal (local wisdom) seperti filosofi Maliq pada Suku Sasak. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa sastra pariwisata berbasis storytelling dapat mengeksplorasi dimensi humaniora pariwisata halal guna meningkatkan daya saing ekonomi daerah sekaligus menjaga keluhuran nilai spiritual dan inklusivitas kebudayaan NTB di mata dunia.